2012至2013赛季的CBA,正在球迷中引发持续的高关注,其在CCTV5的各场直播也正创下一个个收视新高。而据记者了解,在CBA火爆之际,又将有一家上星地方卫视加入CBA的直播行列。2013年1月1日开始,宁夏卫视将正式开始全程直播CBA下半程的比赛。这将是国内第一家上星地方卫视全程播出国内职业体育联赛。

据了解,与第一财经合作的宁夏卫视,以财经节目为特色,已经在男性观众中形成了一定的影响力。从引进本赛季NBA直播开始,宁夏卫视已经着手为男性观众提供在财经节目之外的体育节目选择。

本次CBA联赛的播出引进,是由宁夏卫视、上海第一财经和云传媒(中国)有限公司共同合作完成的,在历经数月的筹备之后,宁夏卫视将从2013年1月1日开始,正式在财经节目之外,为男性观众献上一道体育饕餮盛宴!

宁夏卫视对CBA的首场直播暂定为2013年1月1日晚间19:30,第17轮天津荣钢与佛山友诚金融的三外援对决,上赛季排名倒数三名的两队,在各自三外援的率领下进步不小,排名都已经跻身联赛中游,都有冲击季后赛的希望。

此外,宁夏卫视还将分别于1月2日、4日和6日晚间19:30直播东莞对战新疆青岛对战福建北京对战吉林的比赛。另外,1月5日晚间19:30,球迷还将在宁夏卫视观看到CBA本赛季前半程的比赛集锦,而1月1日起的第一周,也将有11场录播的比赛登陆宁夏卫视!

在后续的播出安排中,宁夏卫视暂定在每周五和周日晚间19:30各直播一场比赛,直播赛事将与CCTV5的直播场次错开;每周六晚间19:30制作播出两个半小时的CBA赛事集锦;周一至周日每天下午16:00到18:00各录播一场最近轮次的精彩比赛;同时,还将在周末播出本周部分精彩比赛的录播。整体下来,宁夏卫视每周将有2场直播,1场集锦和超过7场录播的CBA赛事播出,这将创下国内电视台播出CBA比赛场次的新高。

而据记者了解,CBA和NBA的播出,只是宁夏卫视体育节目内容的开始,在这一轮的体育节目引进中,与宁夏卫视及第一财经合作的云传媒(中国)有限公司,已经通过旗下的深圳云海文化传播有限公司,获得了CBA和中超两大国内最受关注的体育联赛在地方卫视平台的播出版权,而宁夏卫视也将从2013年3月开始全程直播中超的比赛。

根据初步计划,中超在宁夏卫视的直播场次将会大大超过CBA,分别于每周五六日晚间19:30各直播一场比赛,于每周六和每周日下午16:00各直播一场比赛,这样,在周末期间,宁夏卫视直播中超的场次将达到5场,这在中超的播出历史上将是史无前例的。而其它的比赛场次,将会分别以录播、重播和集锦的方式登陆周一至周五下午16:00的体育节目带,也就是说,中超的每一场比赛,都将会在覆盖全国的宁夏卫视播出。

至此,宁夏卫视将拥有NBA、CBA和中超几大最受关注的体育赛事节目播出,这必将在与第一财经合作的财经节目基础上,极大增强宁夏卫视的影响力。不仅如此,宁夏卫视还将与合作方一起,陆续引进更多其他优质的体育节目,形成财经和体育两大王牌节目带!

篮球和足球堪称最受关注的两大体育赛事,而如此多场次的国内最高级别的篮球和足球赛事,在宁夏卫视这样一个覆盖全国的地方卫星频道播出,在国内尚属首次,这对球迷来说,无疑将是一个值得兴奋的消息。身在全国的球迷朋友,在更多的直播和录播赛事中,拥有了更多观看自己喜爱的比赛场次的选择!

而中国球迷对于国内职业篮球,特别是足球都有着非常复杂的感情。从2012年开始,无论是外援的引进,还是赛事本身的精彩程度,两大联赛都已经有了很大的改变和提升。这些努力,需要获得更多球迷的支持和关注,更多场次的比赛播出,将加大赛事本身的曝光,也将给球迷更多的了解赛事的途径。

而反过来,关注度的提升,舆论影响的扩大,也让球迷对比赛有了更多的监督。这也将促进联赛朝更加良性的方向发展。

几大合方还表示,有意在后续增加中甲等国内足球联赛的播出,这将更好的营造国内体育关注氛围,提升赛事本身的价值!

作为目前地方卫视的领军者,湖南卫视以娱乐节目挑战CCTV3无疑是成功的,而后,安徽卫视以电视剧作为主打,也已经与CCTV8形成对抗。纵观目前覆盖全国的电视播出频道,体育节目一直都只有CCTV5一家独大。宁夏卫视与第一财经的合作,已经拥有了良好的成熟男性观众群基础,而体育节目的引进,不仅将增强对男性电视观众的吸附力,也必将因其大版面的体育节目内容,在内容上与CCTV5形成对抗。

我们都知道,目前国内上星电视频道的竞争可谓硝烟四起,而各家上星电视台都卯足了劲儿,好的电视节目也是层出不穷!内容为王,俨然已经成为电视节目竞争的根本。而宁夏卫视在引进这些体育赛事节目版权的同时,也将加大对于相关衍生节目制作的投入,未来的体育迷们,将在电视上看到更多精彩的体育节目内容!

熟悉体育的朋友都知道,在体育产业发展相对成熟的欧美,体育产业涉及到多个环节,而一些运营成熟的国际体育赛事,在赛事组织、节目制作、版权发行和广告赞助等多方面都能获得巨大的营收。而目前国内的体育联赛在赛事门票,版权发行等方面的收入都非常有限,大部分运营收入来自广告赞助企业。

我们也了解到,两大赛事的运营机构盈方体育和中超公司,在2012年已经分别与云传媒(中国)有限公司签署了两大赛事在卫视播出的五年版权合约。这让两大赛事的版权发行有了新的版图,也让赛事节目的价值得到了变现!而后,赛事相关节目的制作开发,赛事更多曝光引发的明星效应、球迷效应,必将对赛事相关的产业发展产生积极的影响。

在国家大力发展文化产业建设的方针指导下,体育,这一在全世界范围内都拥有极大魅力的文化产业,已经在很多地方都产生了极大的影响和经济效应,而从CBA和中超在电视播出上的发力,我们也可以预见,体育产业未来在国内的积极发展势头!

在西方传媒业发达的国家,顶级体育赛事是各大转播商趋之若鹜的抢手货,由于有着多家实力转播商的争夺,职业赛事的转播费用水涨船高,体育协会收到的电视转播费越来越多,也反过来推动了职业体育的健康发展。但在中国的体育赛事电视转播市场上,常年来因为央视的独家垄断地位,太多赛事资源却没有足够的播出出口,造成了国内多项赛事得不到应有的转播时间分配,不断传出诸如围棋、乒羽等项目对电视转播惜时如金的抱怨之声,从某种程度上来说,也阻碍了中国职业体育的进一步发展。

过去几年,也不断有诸如SMG买断中超直播权、天盛开启英超收费时代,CSPN抱团对抗央视等尝试撼动央视在国内体育转播市场上一家独大局面的事件,但是终究都因为种种原因昙花一现,始终没能对央视在体育赛事转转播这块领域形成过真正的威胁。

近日,宁夏卫视宣布,从2013年1月1日开始,宁夏卫视将正式开始全程直播CBA下半程的比赛。这将是国内第一家上星地方卫视全程播出国内职业体育联赛。也是又一次挑战央视体育频道市场垄断地位的全新尝试。

宁夏卫视近年来与第一财经合作,以财经节目为特色,已经在全国范围的男性电视观众中形成了一定的影响力。宁夏卫视从直播本赛季的NBA开始,已经着手更大的内容布局,希望为中国的男性观众提供在财经节目之外的体育节目收视选择。

本次CBA联赛在宁夏卫视的引进播出,是由宁夏卫视、上海第一财经和云传媒(中国)有限公司三方经过相当长一段时间的会谈、讨论,最终达成共识合作完成的。除了CBA外,三方还将携手开拓更多的精品赛事资源:2013年3月份即将开战的新赛季中超,也被宁夏卫视收入囊中。据悉,中超在宁夏卫视的直播场次将会大大超过CBA,分别于每周五六日晚间19:30各直播一场比赛,此外,每周六和周日下午16:00还将各直播一场比赛,这样,周末期间,宁夏卫视直播中超的场次将达到5场,这在中超的播出历史上将是史无前例的。

宁夏卫视对CBA的首场直播暂定为2013年1月1日晚间19:30,第17轮天津荣钢与佛山友诚金融的三外援对决,上赛季排名倒数三名的两队,在各自三外援的率领下进步不小,排名都已经跻身联赛中游,都有冲击季后赛的希望。

宁夏卫视还将分别于1月2日、4日和6日晚间19:30直播东莞对战新疆,青岛对战福建,北京对战吉林的比赛。除了比赛直播之外,宁夏卫视也尝试以节目的多元化吸引更多的收视关注:1月5日晚间19:30,宁夏卫视将推出CBA本赛季前半程的精彩比赛集锦,而1月1日起的首周,录播的CBA赛事将有11场登陆宁夏卫视!这在CBA的转播历史上,也是前所未有的立体聚焦,CBA品牌将得到更大价值的传播。

通过介入体育赛事的直播,试图打造别具一格特色的“男性频道”,云传媒(中国)有限公司的董事长李璐瑒非常看好这次三方合作的商业前景:“CBA的前半赛季,多场焦点之战的收视率达到了2点几,已经逼近了热门综艺节目《非诚勿扰》的收视率,即使差的转播场次,也有0.4、0.5的收视率,这也相当于一部热播剧在二线卫视的收视。这样的收视率,已经足以引起品牌的广告投放兴趣。”

李璐瑒进一步阐述道:“CBA本身已经拥有数十家赞助商,更多的品牌还想挤进CBA赞助商的行列,也说明了这一赛事的商业价值可开发空间巨大。”至于近几年来一直被央视视作“鸡肋”的中超,李璐瑒认为既然要打造的是一整个频道,而不是孤立的某项运动的一档节目,引进越来越多的赛事资源是必然的选择:“无论怎样,篮球和足球的的确确是目前国内最受欢迎的两大运动。何况上赛季里皮、德罗巴、阿内尔卡、凯塔等国际级足坛大腕的加盟,使得中超的关注度得到了明显的提升,甚至越来越多的外媒也会关注中超赛事。像富力、舜天、阿尔滨等队新赛季更加加大了投入的力度,传言中的国际巨星一定会有几位出现在新赛季的中超赛场上。新赛季的中超只会更好看更受关注,我没理由对中超的收视率缺乏信心。”

宁夏卫视这次试水体育赛事直播,是中国体育赛事直播多元化的一次有益尝试。目前国内只有央视一家面对全国观众直播体育赛事,而大多数职业联赛的赛事又集中在周末,这也使得很多项目的比赛很难挤进央视的节目播出时间表上。无法通过电视转播欣赏某项赛事,也恶化了该项运动的生存发展空间,导致乏人关注;缺少足够的关注人群,央视出于影响收视率的考虑,更不容易安排转播,久而久之,某些运动缺乏群众基础,就陷入了恶性循环的怪圈,最终只能沦为为奥运战略服务。宁夏台的此番强势介入,使得体育比赛有了更多的转播出口,也从市场的角度,帮助某些深受群众喜爱的运动项目找回了自己的生存空间和市场价值,促进了中国体育产业的良性发展。

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